.jpg)
一、刚入行时的“拧巴”：把VI做的像别人的“复制品”
刚接第一单VI的时候，我攥着鼠标熬了三个通宵，把客户要的“高级感”拆成了圆角、莫兰迪、极简风，结果交稿被打回三次——客户说“没灵魂”。那时候我不懂，VI不是把logo套在所有物料上，是要把客户没说出口的“想让别人怎么记住我”藏进每一个细节：比如客户是做本地轻食的，我把老巷里卖了三十年的竹编筐的纹理，悄悄揉进了辅助图形的线稿里，不是刻意的“致敬”，是我下班路过看到竹编阿婆的手，突然懂了“本地感”不是喊口号，是藏在纹理里的温度。
二、踩过的坑：别把“领导满意”当成VI的唯一标准
去年有个项目，领导说要“大气、有冲击力”，我把VI系统做的像国际大牌，所有物料都用金属质感，结果落地的时候，本地的合作厂说这种材质成本翻三倍，客户最后砍了一半预算，VI只做了半套。那时候我才明白，VI不是给甲方的内部汇报PPT，是要能落地的“活着的符号”——你做的再好看，不能被生产出来，不能被消费者随手摸到，那就是废纸一张。后来我再做VI，会提前把能落地的材质、工艺都列出来，甚至会找本地的小印刷厂问清楚“这个颜色能不能印出来”，再也不瞎堆概念。
三、AI来了，我反而把VI做的更“笨”了
上个月用AI生成VI辅助图形，出来的东西全是“标准化的好看”，没有一点“人的味儿”。我突然想起刚入行时，为了找一个合适的字体，跑了本地的旧书店，翻了三本民国时期的广告字体集，最后选了一个带点毛边的宋体——那时候的毛边是印刷机的磨损，是手的温度，AI生成的毛边是算法的“刻意”。现在我用AI做初稿，然后把初稿打印出来，用橡皮蹭，用小刀刮，再用扫描仪扫回去，把“人的折腾”揉进AI的冰冷里，出来的VI才是属于“我们”的，不是AI的流水线产品。
四、憋着一口气：哪怕只是更新网站的VI板块，也要有血有肉
领导让我更新公司网站的VI案例板块，我没找那些高大上的项目，反而放了去年那个只做了半套的轻食VI——配的图是竹编纹理的线稿，还有我当时在旧书店翻书的照片。我想告诉所有刚入行的人，VI不是什么高大上的设计，是你路过阿婆竹编摊时的那一眼，是你问本地印刷厂时的那一句“这个颜色会不会掉”，是你憋着一口气，把不起眼的事儿做到最好的样子。哪怕只是一个角落，也要散散发光。